Парады Semalt па тым, як дабрацца да вяршыні Google



Хочаце ведаць, як пачаць магутны поток наведвальнікаў на вашым сайце сёння?

Не, я не збіраюся расказваць вам пра SEO хітрасці яшчэ раз. Гэты метад з кожным днём ускладняецца і дае вынік толькі ў доўгатэрміновай перспектыве.

Сёння мы пагаворым пра іншы, больш просты, але не менш эфектыўны спосаб прасоўвання. Вы думаеце, гэтага не адбываецца?

Тады я магу адказаць вам двума словамі: кантэкстная рэклама.

Так, веды таксама патрэбныя для эфектыўнай налады рэкламнай кампаніі, але наведвальнікаў вы прымеце адразу. Акрамя таго, вынікі рэкламы пераўтвараюцца лепш, бо прыцягваюць людзей, якія ўжо гатовыя да пакупкі.

І ў гэтым артыкуле мы спынімся на самай вядомай і папулярнай паслузе кантэкстнай рэкламы - Google AdWords.

Ці гатовыя вы атрымаць веды на працягу наступных 5 хвілін, якія дапамогуць вам хутка дабрацца да ТОПа Google? Тады чытайце далей.

Тры асновы AdWords

Рэклама КПП стаіць на трох асновах: ключавых словах, рэкламе і мэтавай старонцы. А для дасягнення поспеху вам проста трэба мець справу з кожным з іх.
Гэтыя тры асновы AdWordsare:
  • Ключавыя словы. Вы ствараеце спіс слоў, па запыце якіх пошукавая машына будзе паказваць вашу рэкламу.
  • Рэкламная рэклама. З'яўляецца ў выніках пошуку па запыце па ўказаных ключавых словах. Ваша мэта - зрабіць гэтую рэкламу актуальнай, прывабнай, яркай і ўсё такое.
  • Мэтавая старонка. Старонка продажу, на якую чалавек прыйдзе, калі націсне на вашу рэкламу. Мэта мэтавай старонкі - прыцягнуць наведвальнікаў. Канверсія можа быць пакупкай, падпіскай, загрузкай і многім іншым. Мэты пераўтварэння канкрэтныя для кожнага чалавека. Не забудзьцеся правесці даследаванне, перш чым запускаць рэкламу ў Google AdWords.

Ад чаго залежыць кошт?

Пытанне, з якім змагаюцца большасць людзей, якія хочуць паказваць рэкламу ў Google.

PPC азначае аплату за клік, гэта значыць вы плаціце толькі за клікі, адпаведна, і кошт такой рэкламы залежыць ад кошту за клік (CPC).

Кошт за клік вызначаецца аўкцыёнам. Вы звар'яцееце, калі паспрабуеце зразумець, як гэта працуе. Вось як гэта апісвае Google: "Кожны раз, калі аб'ява AdWords супадае з пошукавым запытам, яна ўдзельнічае ў аўкцыёне, вынік якога вызначае, ці будзе ён паказаны, і калі так, то на якой пазіцыі".

Калі гэта тлумачэнне нічога для вас не растлумачыла (хутчэй за ўсё, не), давайце разбярэмся далей.
Ваш CPC залежыць ад вашага:
  • Ацаніць;
  • Паказчык якасці.
Што тычыцца ставак. Вы можаце выбраць з розных стратэгій таргетынгу, але большасць рэкламадаўцаў выкарыстоўваюць клікі.
Ацэнка якасці - адлюстроўвае, як ключавыя словы ў аб'яве супадаюць з тым, што напісана/паказана на вашай мэтавай старонцы.

Вы здзіўлены? Так, Google прагледзіць ваш маркетынгавы сайт. Гэта іх праца: сачыць за тым, каб карыстальнікі знаходзіліся на адпаведных старонках.

Але ёсць і плюсы. Дзякуючы вашаму паказчыку якасці, ваша рэклама можа быць паказана хутчэй, чым іншыя, з больш высокай стаўкай. Калі, вядома, Google не палічыць, што яго актуальнасць вышэй. Акрамя таго, паказчык якасці можа дапамагчы вам вызначыць эфектыўнасць вашых ключавых слоў і ўнесці карэктывы для дасягнення лепшых вынікаў.

Адкуль вы ведаеце свой паказчык якасці?

Яго можна знайсці на ўкладцы "Ключавыя словы".

Націсніце на падказку побач са статусам ключавога слова альбо Інструментамі падбору ключавых слоў. Гэта скажа вам пра актуальнасць вашай рэкламы, якасць вашай мэтавай старонкі і разліковы CTR (калі вы ўсё яшчэ не ведаеце, што гэта такое, я раскажу пра гэта крыху далей).

Вы можаце больш пазнаёміцца ​​з паказчыкам якасці, далучыўшыся Паслугі Semalt. У нас ёсць вопытныя эксперты, якія паклапацяцца пра тое, каб растлумачыць вам увесь працэс ад пачатку да канца.

Супадзенне ключавых слоў

AdWords прапануе тры адпаведнасці ключавых слоў: Дакладнае, Фразавае і Шырокае.

Але зараз мы коратка прааналізуем іх сутнасць.

Дакладнае супадзенне
  • Арыентаваны на канкрэтныя запыты;
  • Абмяжоўвае ваш ахоп;
  • Павялічвае рызыка страты патэнцыйнага ліду.
Супадзенне фразы
  • Больш магчымых налад;
  • Можа ўключаць розныя версіі адной фразы;
  • Магчымыя памылкі друку.
Шырокі матч
  • Павялічвае трафік (але не гарантуе пераўтварэнне!);
  • Вам трэба адсочваць, з якіх запытаў паступае трафік;
  • Могуць утрымліваць мінус-словы - асаблівы тып ключавых слоў, якія спыняюць паказ рэкламы для запытаў, якія ўтрымліваюць такія ключавыя словы.
Вы можаце паспрабаваць розныя варыянты адпаведнасці ключавых слоў. Тут няма правільнага ці няправільнага падыходу.

Але калі вы толькі пачынаеце, я рэкамендую выкарыстоўваць шырокае і фразавае адпаведнасць, бо гэта атрымае шмат клікаў. Затым, рэгулярна адсочваючы сваю статыстыку, вызначайце ключавыя словы з лепшымі пераўтварэннямі і дакладна іх настройвайце.

Бюджэт

Каб не здзіўляцца, чаму грошы так хутка скончыліся, і кантраляваць выдаткі, вы можаце скласці бюджэт на дзень.

Я рэкамендую пачынаць з малога і рабіць стаўкі на невялікую суму. З часам вы можаце павялічыць яго, калі гэта апраўдана, і вы ўбачыце добрыя вынікі.

Паколькі вы плаціце за клік, ваш штодзённы бюджэт можа быць выдаткаваны не ў поўным аб'ёме. Вы ўбачыце выдаткі толькі тады, калі рэклама працуе.

Тут мы падышлі да самай цікавай часткі. Такім чынам, як прымусіць працаваць рэкламу Google AdWords?

Прымусьце людзей клікаць

У кантэкстнай рэкламе ваша мэта - атрымаць як мага больш клікаў. Тут дзе ... тэкст сапраўды важны.

Але калі вы ўжо гатовыя пісаць маляўнічыя тэксты пра продаж і памятаеце ўсё, чаму я вучыў вас у сваіх артыкулах, вы будзеце расчараваныя.

У AdWords усё коратка і коратка. Вы гуляеце па наступных правілах:
  • Загаловак. Ваш загаловак можа складаць да 25 сімвалаў. Ён адлюстроўваецца сінім і буйным шрыфтам. Напісаць якасны, кідкі загаловак няпроста ... Калі гэта здаецца занадта складаным, лепшым рашэннем будзе накіраваць вас у такія кампетэнтныя службы, як Семальт гэта палегчыць вам працэс.
  • Адлюстраваны URL. Адрас вашай старонкі з 37 сімвалаў. Чалавек убачыць толькі спасылку на галоўную старонку сайта, але пры пераходзе на канчатковы URL (вашу мэтавую старонку). Яго даўжыня неабмежаваная, таму не хвалюйцеся і не саромейцеся ўключаць поўны адрас у аб'яву.
  • Радкі апісання. Два радкі з 35 знакаў. Неадкладная парада: выкарыстоўвайце другі радок як заклік да дзеяння.
Калі вы запоўніце палі, AdWords пакажа, як будзе выглядаць ваша рэклама.

Тут ніжэй парада, якой трэба прытрымлівацца, каб даць шанец гадавіне вяселля.

12 парад для запісу пераўтварэнняў

  1. Выкарыстоўвайце свае ключавыя словы. Устаўце іх у загаловак альбо апісанне. Яны будуць выдзелены тлустым шрыфтам, калі яны супадаюць з пошукавым тэрмінам.
  2. Сцісласць і выразнасць. У AdWords пішыце па сутнасці. Для прыгожых апісанняў ёсць мэтавая старонка.
  3. Дарэчы, каб прыцягнуць наведвальніка адным сказам, звярніцеся да рэкамендацый нашых спецыялістаў у кантакце з імі.
  4. Заклік да дзеяння. Напішыце кароткі, зразумелы заклік да дзеяння. Выкарыстоўвайце такія словы, як: атрымаць, загрузіць і даведацца. Таксама дайце намёк на тэрміновасць: сёння ў цяперашні час пастаўкі абмежаваныя.
  5. Апішыце перавагі. Раскажыце, як вы выканаеце жаданне альбо вырашыце праблему наведвальніка. Тады вы напэўна спакусіце яго.
  6. Аддзяліцеся ад канкурэнтаў. Праглядзіце іншыя аб'явы па сваіх ключавых словах і стварыце унікальную прапанову.
  7. Геаграфія. Звяжыце свой бізнес з пэўным месцам. Гэта выключыць канкурэнцыю і павысіць эфектыўнасць рэкламы.
  8. Ліквідацыю сумневаў. Калі наведвальнік трапляе на вашу мэтавую старонку, ён павінен убачыць, што вы разумееце яго праблемы і жаданні. Апішыце іх і раскажыце, чым вы можаце дапамагчы.
  9. Будзьце канкрэтныя. Так, наведвальнік хоча атрымаць падрабязнасці вашай прапановы. Як вырашыць праблему альбо выканаць жаданне? Простага абяцання, на жаль, недастаткова.
  10. Адпаведныя назвы. Напішыце падобныя загалоўкі для вашай рэкламы і мэтавай старонкі.
  11. Выконвайце правілы. AdWords забараняе сімвалы і фальшывыя знакі прыпынку.
  12. Перад запускам праверце рэкламу. Пераканайцеся, што не дапусціце памылак, і праверце правапіс. І на ўсялякі выпадак яшчэ раз праверце.

Яшчэ адна парада: выкарыстоўвайце пашырэнні рэкламы

Google дазваляе дадаваць пашырэнні. Яны з'явяцца пад вашым апісаннем сінім колерам. Там вы размяшчаеце інфармацыю пра прапановы, месцы, дадатковыя мэтавыя старонкі і нават нумары тэлефонаў.
Гэта бясплатна, таму выкарыстоўвайце яго.

Вымярэнне вынікаў

Мы маглі б напісаць пра гэта кнігу, таму што ў кантэкстнай рэкламе мільён розных параметраў. Але зараз мы абмяжуемся самымі важнымі.
  • Каэфіцыент клікаў (CTR) - працэнт паказу рэкламы і клікаў па ёй.
  • Каэфіцыент канверсіі - працэнт клікаў, якія былі пераўтвораны.
  • Кошт за клік (CPC) - кошт кожнага кліку.
  • Кошт за набыццё (CPA) - цана кожнай канверсіі.
Ваша мэта - пастаянна павялічваць эфектыўнасць, адначасова зніжаючы кошт за клік. Аптымізуйце свае ключавыя словы, рэкламу і структуру ўліковага запісу. Гэта дазволіць дасягнуць добрага выніку.

Выкарыстоўвайце A/B тэставанне

AdWords убудаваў паралельнае тэсціраванне, якое дапаможа вам аптымізаваць рэкламу. Гэта азначае, што ў вас ёсць два варыянты "рэкламы" - A і B. Яны будуць выкарыстоўвацца 50/50, каб паказаць найлепшы варыянт у залежнасці ад CPA і/або CPC. Не грэбуйце гэтым інструментам, гэта выдатны шанец скараціць час на тэставанне розных варыянтаў рэкламы.

Выснова

Я сказаў, што кантэкстная рэклама не складаная.

Зразумела, як і любы спосаб прасоўвання па службе, толькі дбайнае вывучэнне і тэсціраванне дапамогуць дасягнуць лепшых вынікаў. Але калі вы хочаце атрымаць рух праз 10 хвілін, вы атрымаеце яго.

Апошняя парада: Google AdWords пастаянна мяняецца. І хаця вы ведаеце больш за 5 хвілін таму, не забудзьцеся адсачыць змены.

Вось і ўсё, зараз вы гатовыя пачаць сваю рэкламную кампанію ў Google. Прымайце меры!

Вы сумняваецеся, якую інфармацыю можна размясціць у адкрытым доступе, а якую можна прапанаваць за грошы? Я запрашаю вас пракансультавацца з нашымі экспертамі па гэтым пытанні, каб прыняць канчатковае рашэнне.

Перш чым мы расстанемся, я хацеў бы даць вам два Інструменты Semalt Services без чаго не абысціся, калі ваша мэта - калі-небудзь дасягнуць свайго бізнесу.

Першы інструмент: AutoSEO

Прасоўванне вэб-сайтаў - гэта тэма, якая ўжо расчаравала многіх Інтэрнэт-прадпрымальнікаў. AutoSEO гэта выдатны інструмент, які дапаможа вам у некалькі клікаў дасягнуць вашых мэтаў і нават выйсці за яго межы.

Навошта вам вельмі патрэбны гэты інструмент?

AutoSEO - унікальны Інструмент SEO што дазваляе здзяйсняць наступныя дзеянні:
  1. Адаптуйце свой сайт да патрабаванняў пошукавых сістэм пры дапамозе нашых спецыялістаў па SEO. Вынік неадкладны і беспрэцэдэнтны.
  2. Гэта значна паляпшае бачнасць вашага сайта, дазваляючы яму ўтрымліваць першыя месцы ў пошукавых сістэмах. Гэта прыводзіць да неадкладнага павелічэння колькасці наведвальнікаў вашага сайта.
  3. Гэта дазваляе вашай кампаніі атрымаць вядомасць у Інтэрнэце.

Што ўключае ў сябе інструмент AutoSEO?

  • Выбар найбольш прыдатных ключавых слоў
  • Аналіз вэб-сайта
  • Стварэнне спасылак на нішавыя сайты
  • Пошук вэб-сайтаў
  • Выпраўленне памылак
  • Абнаўленні пазіцыянавання
  • Падтрымка кліентаў

Другі інструмент: FullSEO

FullSEO з'яўляецца выдатным інструментам, які дае вам доступ да перадавых метадаў, каб ранжыраваць ваш сайт у ТОПе Google.

Ён уключае шэраг аперацый па ўнутранай і знешняй аптымізацыі сайта. Сапраўды, гэта інструмент, які дазваляе шмат чаго зрабіць за кароткі прамежак часу.

Мы паклапацімся пра тое, каб растлумачыць вам усю працу і асаблівасці гэтага выдатнага інструмента ў наступным артыкуле.

У той жа час, калі вы хочаце даведацца больш, Клікніце тут.